同样功能的产品，为什么欧美品牌能以10倍价格卖出去？“这就是品牌的力量，有9成其实就是品牌的价值，人们购买的已不单单是功能，更多的是精神层面的，即附加值。品牌若上升到一定高度，消费者买的就不是商品而是品牌。”法世利OFSLLI服装模特这样认为。很多设计师都碰到过这样的尴尬：委托人委托设计师做设计，却总是让设计师按其意见修改，改着改着，设计师最后变成了委托人的鼠标。

 服装品牌流行3部曲，即品牌定位+视觉调性+流行运动。定位要从形态、概念、价格去定位产品，从年龄、阶层、购买力、特殊性、需求趋势、欲望渴求去定位消费群体。在视觉调性上，很多品牌跨过定位，直接进入了视觉创作，一个没有灵魂的肉身怎能打动人？清晰定位+调性的正确演绎基本满足制造流行的硬件条件。在流行运动方面，运动就是东风，只有把品牌的信息传播出去才能真正引爆流行。

做品牌就是做流行，大众对流行的理解从趋同到求异。流行在中国经历了4个阶段。

中国式流行的第一阶段：趋同的全民流行。趋同的背后是模仿，是意识的一穷二白，无论是否合适先赶个时髦，中山装、幸子衫、海魄衫、北仑港衬衫、喇叭裤、健美裤、西装都是趋同的产物。

中国式流行的第二阶段：趋同的洋味流行。趋洋的背后是阶层萌芽，“洋气”这个词悄然流行，皮尔·卡丹、宝姿、卡丹路、梦特娇等国外品牌红遍大江南北，经销商提着成箱的现金等待在品牌商门前等货。与此同期出现的是为满足大众消费而产生的无穷无尽的山寨品牌。

中国式流行的第三阶段：趋同的需求流行。需求的背后是生活水平进步，冬天南方不穿棉毛衫，北方不穿秋衣、秋裤，全国人民改穿保暖内衣，三枪、俞兆林成为需求流行的最大受益者。

中国式流行的第四阶段：趋潮流行。趋潮的背后是个性化崛起，不走寻常路是完美的代言，中国的流行终于从前三种趋同性走向个性化。品牌真正的意义开始凸显，成衣、家纺、内衣也逐渐从生产群落走向品牌。

如何让自己的品牌流行起来，法世利OFSLLI服装模特认为：“流行，正在随着社会阶层和个体的不断细分变得越发复杂，大品牌很难照顾到所有的消费群需求，这对新品牌、小品牌来说是一个打破格局的好机会！”